Почти половината от рекламите с енергийна напитка се излъчват по телевизията на тийнейджъри

Повече от 608 часа реклами на енергийни напитки бяха излъчени на 139 мрежови и кабелни канала през последния 11-месечен период и от тях 46,5 процента се появиха в мрежи със съдържателни теми, които вероятно ще се харесат на тийнейджърите, според ново проучване.

Изследователи от колежа Дартмут са изследвали базата данни с телевизионни реклами през 2012 и 2013 г.

„Въпреки че нашите резултати не подкрепят идеята, че производителите умишлено насочват подрастващите с тяхната реклама, рекламите за енергийни напитки се излъчват предимно по канали с теми, които вероятно ще се харесат на подрастващите, а подрастващите вероятно са изложени на реклама на енергийни напитки по телевизията“, каза водещият изследовател Дженифър А. Емънд, доктор по медицина, Катедра по общностна и семейна медицина, Медицинско училище „Гайзел“ в Дартмут.

Енергийните напитки, включително изстрели и капки, обикновено съдържат кофеин на нива, по-високи от традиционната сода и други съставки, предназначени да стимулират енергията. Съдържанието на кофеин в тези напитки може да достигне до 200 mg на порция от 16 унции.

Въпреки че е общопризнат като безопасен от Американската администрация по храните и лекарствата, високият прием на кофеин сред тийнейджърите е свързан с много негативни последици за здравето, някои от които могат да бъдат доста сериозни за хора със заложено здравословно състояние.

През 2013 г. както Американската медицинска асоциация, така и Американският сенатен търговски комитет подкрепиха забраната за пускане на пазара на енергийни напитки на тийнейджъри поради потенциални рискове за здравето, свързани с консумацията на големи количества кофеин. Досега имаше много малко изследвания, които да документират промоционалните практики на производителите на енергийни напитки по американската телевизия.

За проучването изследователите идентифицираха 10-те канала, които отделят най-много време за рекламиране на енергийни напитки. Въз основа на демографски данни за аудиторията, съобщени от търговска група за кабелна реклама, шест от топ 10 канала включват юноши на възраст до 12 години в основната си целева аудитория.

Най-добрата мрежа, MTV2, излъчи 2959 минути реклами на енергийни напитки (8,1 процента от цялото време за реклами на енергийни напитки); делът на 12- до 17-годишните в основната аудитория на MTV2 е с 398 процента по-голям от средната аудитория в мрежата в САЩ.

Въпреки че това проучване се фокусира само върху телевизионни реклами и откроява данни от първите 10 мрежи, констатациите са важни за преподавателите по хранене и практикуващите.

Тъй като пазарът на енергийни напитки бързо се разраства с голям обем реклами, показвани на различни платформи, изследователите смятат, че тийнейджърите трябва да бъдат информирани за потенциалните опасности от пиенето на енергийни напитки и да бъдат информирани за потенциалните си рискове за здравето.

Източник: Elsevier Health Sciences