Как внезапно се утвърждават социалните норми

Ново проучване предлага научно обяснение за това как социалните норми могат спонтанно да се появят на сцената, привидно от нищото, без външни сили, движещи тяхното създаване.

Констатациите помагат да се обяснят няколко социални събития, от това защо различните региони на страната имат различни думи за един и същ продукт (сода срещу поп) до това как нормите относно гражданските права се разпространяват в Съединените щати.

„Нашето проучване обяснява как определени идеи и поведения могат да се закрепят и изведнъж да станат големи победители“, каза водещият изследовател д-р Деймън Чентола, доцент в Университета на Пенсилвания.

„Често срещано заблуждение е, че този процес зависи от някакъв вид лидер или централизиран медиен източник, който да координира населението. Ние показваме, че това не може да зависи от нищо повече от нормалното взаимодействие на хората в социалните мрежи. "

Centola си партнира с физика д-р Андреа Барончели, асистент в Сити университет Лондон. За да разберат как възникват социалните норми, те изобретяват уеб-базирана игра, която набира играчи в интернет чрез онлайн реклами.

Във всеки кръг на „Игра на име“ на участниците беше даден онлайн партньор. След това на двойката беше показана снимка на човешко лице и бе помолено да й даде име.

Ако и двамата играчи предоставят едно и също име, те печелят малка сума пари. Ако не успеят, загубват малка сума и виждат предложението за име на партньора си. Играта продължи с нови партньори за цели 40 кръга.

След това изследователите искаха да видят дали промяната на начина, по който играчите взаимодействат помежду си, ще повлияе на способността на групата да стигне до консенсус. Те започнаха с игра на 24 играчи, на всеки от които беше определена определена позиция в онлайн „социалната мрежа“. Участниците обаче не бяха наясно с позицията си, не знаеха с кого играят и дори с колко други играчи са в играта.

Изследователите тестваха социалните ефекти на три различни типа мрежи: „географската мрежа“, при която играчите взаимодействаха многократно с четирите си най-близки съседи в пространствен квартал; „малката световна мрежа“, в която участниците все още играеха само с четирима други играчи, но партньорите бяха избрани на случаен принцип от цялата мрежа; и версията „произволно смесване“, при която играчите не бяха ограничени до четирима други партньори, а вместо това играха всеки нов кръг с нов партньор, избран на случаен принцип.

В поведението на хората започнаха да се появяват ясни модели, които отличават различните мрежи. В географските и малките мрежови игри играчите лесно се координират със съседите си, но не успяват да се справят с едно цялостно „печелившо“ име за населението.

Вместо това като конкурентни имена се появиха няколко конкуриращи се имена: Сара, Елена, Шарлийн и Джули, които се надпреварваха да доминират например, но без общо съгласие.

Въпреки това, след първите няколко кръга на играта за произволно смесване, за пръв път се оказа, че никога няма да излезе победител, тъй като играчите предлагаха име след име, опитвайки се да отговорят на избора на последните си партньори, с много малка надежда за успех. И все пак само след няколко рунда всички се съгласиха за едно и също име.

"Консенсусът спонтанно се появи от нищото", каза Чентола. „В началото беше хаос, всички казваха различни неща и никой не можеше да се координира, а след това изведнъж хората, които никога не са взаимодействали помежду си, използваха едни и същи думи.“

Експерименталните резултати много наподобяват математическия модел на изследователите за това как мрежовата структура може да повлияе на процеса на социална координация. Моделът прогнозира, че произволното смесване ще позволи изборът на едно име да се превърне в голям победител, концепция, известна като „нарушаване на симетрията“ във физиката.

„Бяхме шокирани от това доколко човешкото поведение съвпада с нашите модели“, каза Чентола. „Но бяхме и нервни. Той работи толкова перфектно за първи път, че се страхувахме, че това е случайност! " И все пак резултатите останаха същите, независимо дали играта се играе с 24, 48 или 96 играчи.

„Правейки прости промени в социалната мрежа, членовете на едно население стават по-склонни спонтанно да се споразумеят за социална норма“, каза Чентола.

След това изследователите искат да проучат как няколко координирани лица, които Centola определя като „ангажирани малцинства“, могат да обърнат глобалния консенсус от една норма в друга.

„Бихме искали да знаем колко малко може да бъде ангажираното малцинство, но въпреки това да подтикнем към широка социална промяна“, каза той. „Това е въпрос, на който много хора биха искали да знаят отговора.“

Констатациите са публикувани в списанието Известия на Националната академия на науките.

Източник: Университет в Пенсилвания