Кампании за борба с пиенето, насочени към младите хора, често имат обратен ефект

Кампании, целящи да убедят младите хора от така нареченото „болтване“ или спиране, алкохолна напитка изглежда напълно неефективна и в някои случаи може дори да ги направи по-склонни да го направят, според ново изследване, публикувано в списанието Изследване и теория на зависимостите.

За проучването изследователите анализираха реакциите на участниците към плакат, предупреждаващ за последиците от болтовете (бързо пиене на алкохолна напитка), и откриха, че съобщението на практика не оказва влияние върху бъдещите намерения на хората.

Освен това, когато към плаката беше добавено изявление, изразяващо как други хора не одобряват болтовете, това накара участниците да искат да се харесат в бъдеще. Въпреки това, когато изявлението беше променено на съобщение, в което се казва, че повечето хора „не пият напитки на вечер“, съобщението е далеч по-ефективно.

„Много млади хора надценяват степента, до която техните връстници едновременно одобряват и участват в рисковано поведение на пиене“, казва авторът на изследването д-р Джоан Смит от Университета в Ексетър. „Един от начините за справяне с рисковото пиене е да се опитаме да коригираме тези погрешни възприятия чрез здравни кампании, като плакати.“

„В нашето изследване ние искахме да проучим какви видове съобщения са по-ефективни при промяна на намеренията на хората да се развиват. Нашите резултати подчертават потенциално вредните ефекти от излагането на така наречената „заповедна норма“ - съобщение за одобрението или неодобрението на други. Междувременно една „описателна норма“ - да се каже на хората какво правят другите, а не какво мислят - имаше положително въздействие. “

Като цяло изследването се състоеше от три експеримента, при които 221 доброволци видяха плаката или не, а след това или получиха, или не получиха съобщения за това какво мислят техните връстници или как се държат.

В един експеримент някои участници получиха точно съобщение, в което се казва, че 70 процента от техните връстници „не одобряват болтовете“, а в друг някои получиха точно съобщение, в което се казва, че 65 процента от техните връстници „не пият напитки на нощно излизане“.

След това всички участници попълниха идентични въпросници, за да преценят възприятията си за груповите норми, свързани с болтовете, както и собствените си намерения да го направят в бъдеще.

Изследователите посочват, че вярванията за това как се държат другите хора често са „най-добрият предсказващ фактор“ по отношение на общото поведение на пиене и преяждането. Те обаче казват, че използването на тези убеждения за промяна на поведението трябва да се извършва внимателно, за да се гарантира, че кампаниите имат желания ефект.

„Това показва колко внимателни трябва да бъдем при избора на правилното послание в кампаниите и оценяването им преди по-широко разпространение, тъй като лошо проектираните кампании, колкото и добронамерени, могат да се обърнат“, каза професор Чарлз Абрахам от Медицинското училище в Университета в Ексетър.

Източник: Университет в Ексетър