Жените жадуват за разнообразие по време на овулация

Всеизвестно е, че по време на овулацията жените предпочитат по-широк басейн за срещи, от който да изберат партньор. Новите открития показват, че това желание за разнообразие може да се разпростре и в търсенето на по-голям избор и в потребителските продукти и услуги, според ново изследване от Тексаския университет в Сан Антонио (UTSA) College of Business.

„Точно като рибар, хвърлящ широка мрежа, овулиращите жени се стремят да хвърлят широка мрежа в басейна за запознанства и да разширят броя на потенциалните ухажори, от които трябва да избират“, заяви водещият изследовател Кристина М. Дюранте, доктор по медицина, UTSA асистент по маркетинг.

"И това желание за разнообразие при мъжете по време на овулация предизвиква стремеж към мислене, който се превръща в желание за разнообразие в продуктите."

Констатациите предоставят някои от първите доказателства, че поведението на избор в нашите лични взаимоотношения може да повлияе на поведението на избор на пазара. Дюранте и съавтор, д-р Ашли Рей Арсена, гостуващ асистент на UTSA, фокусираха своите прогнози върху предишни изследвания, които установиха, че овулацията може да промени психологията на чифтосването на жените.

В проучването са участвали 553 жени участнички на възраст 18-40 години, които не са били бременни или са приемали хормонални контрацептиви. Констатациите показват, че желанието на жените за нови възможности при мъжете предизвиква стремеж към мислене, който кара жените да желаят и разнообразие в потребителските продукти. Освен това, чувството за лоялност към романтичен партньор намалява желанието за разнообразие от продукти, което предполага, че лоялността в романтичните отношения може да се превърне в лоялност към марката.

„От бонбони до козметика, жените с овулация избраха много различни варианти - не само един и същ продукт или марка отново и отново“, каза Дюранте.

„Въпреки това, когато имахме жени да се представят в любовна връзка с желан партньор или когато имахме омъжени жени, облечени в брачните си пръстени, те вече не желаеха разнообразие близо до овулацията.“

Констатациите имат практически последици за търговците. „В продължение на около седмица всеки месец, обикновено колоездещите жени, съставляващи над милиард потребители, може да са особено склонни да отговорят на апели, като се конкурират марки за смяна“, казва Дюранте.

Необходими са бъдещи проучвания, за да се определи дали социалната стойност, разходите или възнаграждаващият характер на продукта влияят върху ефекта на плодородието върху търсенето на сортове.

Статията ще бъде публикувана в изданието на Списание за потребителски изследвания.

Източник: Тексаски университет в Сан Антонио