Здравна промяна от близките социални мрежи
Ново проучване опровергава дългогодишните вярвания, че социалните мрежи с „дълги връзки“ или дистални връзки са най-ефективни при създаването на навременни промени в поведението.
Деймън Чентола, асистент в MIT Sloan School of Management, вярва, че хората са по-склонни да придобият нови здравни практики, докато живеят в мрежи с плътни клъстери връзки - тоест, когато са в тесен контакт с хора, които вече познават добре.
Изследователите често смятат тези плътни групи от връзки за излишни, когато става въпрос за разпространение на информация; мрежите с такива клъстери се считат за по-малко ефективни от мрежите с по-голям дял от дълги връзки.
Но за да накарат хората да променят вкоренени навици, Centola установи, че е необходимо допълнително подсилване, което идва от тези съкращения. С други думи, хората трябва да чуят нова идея няколко пъти, преди да направят промяна.
„От около 35 години мъдростта в социалните науки е, че колкото по-дълги връзки има в една мрежа, толкова по-бързо ще се разпространи нещо“, казва Чентола. „Изумително е да се види, че това не винаги е така.“
Докладът на Centola по темата „Разпространението на поведението в онлайн експеримент в социалната мрежа“ е публикуван в списанието Наука.
За да види каква е разликата в формата на социалната мрежа, Centola провежда поредица от експерименти, използвайки създадена от него интернет здравна общност.
1528 души в проучването са имали анонимни онлайн профили и поредица от здравни интереси; те бяха съчетани с други участници, споделящи същите интереси - „здравни приятели“, както Centola ги нарича във вестника.
Участниците получиха актуализации по имейл, които ги уведомяват за дейностите на техните здравни приятели.
Centola постави участниците в един от двата различни вида мрежи - тези, ориентирани към дълги връзки, и тези с по-големи групи от хора - и проведе шест отделни изпитания за период от няколко седмици, за да види кои групи е по-вероятно да се регистрират за онлайн уебсайт на здравен форум, предлагащ рейтинги на здравни ресурси.
Като цяло 54 процента от хората в групирани мрежи са се регистрирали за здравния форум, в сравнение с 38 процента в мрежите, ориентирани към по-дълги връзки; скоростта на приемане в клъстерните мрежи също беше четири пъти по-бърза.
Освен това хората са по-склонни да участват редовно в здравния форум, ако имат повече здравни приятели, които са се регистрирали за него.
Само 15 процента от участниците във форума с един приятел във форума се върнаха към него, но повече от 30 процента от субектите с двама приятели се върнаха към него и над 40 процента от трима приятели във форума направиха повторни посещения.
„Социалното подсилване от множество здравни приятели направи участниците много по-склонни да възприемат поведението“, отбелязва Чентола в статията.
Важно е, пише той, този ефект върху индивидите „се превръща във феномен на системно ниво, при който широкомащабната дифузия може да достигне до повече хора и да се разпространи по-бързо в групирани мрежи, отколкото в случайни мрежи“.
Centola смята, че съществуването на този ефект има важни последици за здравните служители.
„Проста зараза“, в теорията на мрежата, може да се разпространи с един контакт; „сложна зараза“ изисква многократни експозиции за предаване.
Centola предполага, че болестта може да се разпространи като обикновена зараза, но поведението, което може да предотврати болестта - като например посещение в клиника за ваксинация - може да се разпространи само като сложна зараза, като по този начин трябва да бъде стимулирано от подсилване от множество съседи в социална мрежа.
„Ако има значителна разлика между прости и сложни зарази, това всъщност има значение за нашите политически намеси“, казва Чентола.
Публичното популяризиране на скрининги и други форми на превенция на болести може да бъде насочено най-добре към общности и групи, които действат като тясно групирани мрежи.
Centola смята, че трябва да се направи и по-нататъшна работа за оценка на въздействието на онлайн социалните мрежи върху поведението.
„Има естествено значение по отношение на това какво означава това за създаването на онлайн общности“, казва Centola.
Неговото ново изследване, надграждащо настоящия му документ, има за цел да намери нови проекти за онлайн общности, за да популяризира добрите здравни практики.
Източник: MIT
