Купуването на фалшификат може да ви струва повече, отколкото сте предполагали

Искаме да изглеждаме добре, но не винаги можем да си позволим слънчеви очила с дизайнерско име. И така, какво правят някои от нас? Купуваме евтин артикул или „сив пазар“, който изглежда точно като името на дизайнерската марка, без дизайнерската цена. Сигнализира на другите - надяваме се - че сме толкова готини и „с него“, колкото всеки друг (дори когато не можем да си позволим да бъдем).

Но може би получаваме повече, отколкото сме предполагали.

Всички сме наясно с потенциалните последици от закупуването на фалшиви, фалшиви артикули на улицата - може да получите изтъркано чукане или да платите твърде много за него. Но извън съмнителното качество на такива стоки, може да има и други разходи, за които дори не сте наясно. Купуването на фалшиви стоки всъщност може да ни накара да се почувстваме по-малко автентични - точно като евтините слънчеви очила.

Още по-лошото е, че закупуването на такива стоки може също да увеличи вероятността ни да се държим нечестно и да преценяваме другите като неетични.

В поредица от четири лабораторни експеримента изследователят Франческа Джино (2010) и колегите си тръгнаха да определят какво, ако има такова, въздействие върху закупуването на фалшиви стоки върху самооценката и оценката на други хора. Какво намериха?

Първо установихме, че носенето на предполагаемо фалшиви слънчеви очила кара хората да изневеряват повече на тестовете, когато им се даде възможност - както когато те вярват, че имат присъщо предпочитание към фалшивите продукти, така и когато са разпределени на случаен принцип да носят фалшификати.

Всъщност установихме, че въздействието на фалшификатите се простира дори отвъд индивида, което кара хората не само да се държат неетично, но и да виждат поведението на другите като по-неетично.

Накрая разследвахме механизма, лежащ в основата на тези ефекти, като определихме, че носенето на фалшификати кара хората да се чувстват неавтентични и че тези чувства на неавтентичност - фалшив аз - шофиране неетично поведение.

Доста диво. Простото носене на чифт фалшиви слънчеви очила е повлияло на поведението на участниците в експеримента по начини, за които те дори не са били наясно. Хората, които носеха фалшиви слънчеви очила, изневеряваха повече и по-често виждаха поведението на другите като неетично. Хората, които носеха фалшивия продукт, се чувстваха по-неподходящи, което изследователите теоретизираха, че води до техните промени в поведението.

Това е интересно заключение, но има някои ограничения. Изследването е направено само върху студентки от женски колеж, така че не е ясно дали ще открием същото поведение при мъжете или при възрастните жени и мъже. Всъщност стремежът за приемане и статут се усеща по-често сред по-младите хора, отколкото тези, които са по-възрастни и вече не изпитват нужда да носят най-новото модно име, за да се впишат. Жените могат също да имат различна реакция при носене или използване на фалшив продукти от мъжете.

Това е интригуваща констатация, която трябва да знаете, въпреки че може да повлияе не само на индивида, който купува и носи фалшифицираното, но и на тези, с които човек взаимодейства.

Справка:

Джино, Ф., Нортън, М. И., Ариели, Д. (2010). Фалшивият Аз: Измамни разходи за фалшифициране, Психологическа наука. DOI: 10.1177 / 0956797610366545.