Агресивната реклама може да е от полза за агресивните мъже

Ново проучване установи, че рекламите в списания могат да помогнат за насърчаване на обезпокоително поведение при младите мъже.

Това е така, защото някои реклами подсилват набор от възгледи за мъжествеността, наречена „хипер-мъжественост“.

Изследователите казват, че хипер-мъжествеността е екстремна форма на мъжка полова идеология, съставена от четири основни компонента:

• Издръжливост
• Насилие
• Опасност
• Безлюдно отношение към жените и секса

Предишни изследвания показват връзка между хипер-мъжествените вярвания и редица социални и здравословни проблеми, като опасно шофиране, употреба на наркотици и насилие спрямо жени.

За проучването изследователите анализираха реклами в осем високотиражни списания, продавани на мъже, от Голф Дайджест да се Game Informer. Меган Воки, доктор по медицина кандидат в университета в Манитоба, а нейните колеги разглеждаха само рекламите, на които е показана снимка, снимка или символ на мъж.

След това те категоризираха тези реклами, използвайки четирите компонента, които съставляват хипер-мъжественост.

Те откриха, че поне едно от тези хипер-мъжествени нагласи е изобразено в 56 процента от общата извадка от 527 реклами. В някои списания този процент е достигнал до 90 процента, според изследователите.

По-нататъшен анализ показа, че списанията с най-висок процент хипермужествени реклами са тези, насочени към по-млади, по-малко богати и по-малко образовани мъже, според изследователите.

Изследователите твърдят, че това е „проблемна област, тъй като младите мъже все още се учат на подходящо поведение на пола и техните вярвания и нагласи могат да бъдат фино оформени чрез изображения“, многократно показвани в масмедиите.

Освен това мъжете с по-ниска социална и икономическа сила са по-склонни да използват „фасада на твърдост и физическо насилие като методи за придобиване на власт и уважение“, отбелязват изследователите. Смята се, че рекламите помагат да се засили убеждението, че това е желателно поведение, добавят те.

„Широко разпространеното изобразяване на хипер-мъжествеността в рекламата на списания за мъже може да бъде вредно както за мъжете, така и за обществото като цяло“, заключават изследователите в изследването, публикувано в списание Springer’s Секс роли.

„Въпреки че теоретично мъжете като група могат да се противопоставят на вредните аспекти на хипер-мъжествените образи, ефектите от такива изображения не могат да бъдат избегнати напълно.“

Изследователите предполагат, че обучението на рекламодателите за потенциалните негативни последици от тяхната реклама може да помогне за намаляване на използването на тези стереотипи.

Източник: Springer