Автомобили за момчета, кукли за момичета: Реклами за играчки все още сексистки

Въпреки появата на технологиите и вярата сред много родители, че момичетата вече могат да правят или да правят каквото си искат, рекламата все още изостава със сексистки съобщения. Особено по Коледа.

Изследване на изследователи от Испания, което анализира 595 реклами на играчки, излъчвани по телевизията по време на Коледа от 2009 до 2011 г., показва, че те популяризират ценности, които свързват красотата с момичетата, докато силата и мощта са свързани с момчетата.

Анализът на рекламата показва, че въпреки че много от тях имат послания, приложими и за двата пола, като забавление, образование, солидарност и индивидуализъм, по-често се виждат много отделни ценности. Рекламата идва от осем популярни телевизионни канала, излъчвани в Испания: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, la Sexta, Boing и Disney Channel.

В по-голямата част от публичността автомобилите и екшън героите бяха свързани с мъже, заедно с конкурентни ценности, индивидуализъм, мощ и сила.

Женската роля, от друга страна, беше свързана с красотата и майчинството, както се вижда в рекламите за кукли и аксесоари.

Съдържанието на видеоклиповете беше анализирано с помощта на тест, разработен от изследователите за изследването, изследващ редица характеристики на рекламите: вид продукти, показан пол, съобщения, стойности, глас, дължина, действия и взаимодействие между героите.

Изследването се основава на предишна работа, както и на кодекси за практика за излъчване, като например саморегулиращ се кодекс за рекламиране на детски играчки и кодекс за саморегулиране на телевизионно съдържание и деца, както и общите закони за аудиовизуалната комуникация и публичност .

„Тези правила постановяват, че сексизмът трябва да се избягва и един пол не трябва да се оценява над друг, или да показва играчка, свързана с конкретна,“ отбелязва Естер Мартинес, автор на изследването и изследовател от университета Рей Рей Хуан Карлос.

В изследваната телевизионна реклама на момчетата се предлагат повече играчки, насърчаващи пространствените умения, докато на момичетата се показват кукли и образователни игри.

Изследователят също така каза, че е налице очевидна сегрегация между половете в озвучаването: „Женските гласове преобладават в рекламите, където се появяват момичета, и мъжките гласове, когато се появяват само момчета, както и когато са показани и двата пола.“

Освен това всички фигури за възрастни в рекламите „се показват само за настолни игри и електронни играчки, представящи ролята на бащата. Въпреки това баща рядко се показва на екшън игри ”.

Авторите заключават, че въпреки законовите разпоредби все още има играчки - и реклама -, които са много различни за момичетата и момчетата.

Но промяната може бавно да проникне в рекламата. Мартинес каза, че в рекламата за добре позната марка кукли за момичета някои момчета вече се появяват на заден план. Тя също така отбеляза, че има марка играчки-оръжия, в които се продава розов арбалет и лък за момичета.

Goldiebox, компания от Съединените щати, е проектирала линия играчки за момичета, които са „бъдещи инженери“. На своя уебсайт компанията посочва, че в свят, в който мъжете учени превъзхождат жените, а момичетата губят интерес към темата на 8-годишна възраст , Goldiebox има за цел да промени уравнението.

Въпреки тези примери, Мартинес признава, че все още има твърде малко, които интегрират двата пола. Изследователят ни напомня, че рекламата в огледало на обществото и популярната култура. „Само защото момче се вижда в реклама на кукла, няма да накара момчетата, които гледат, да се идентифицират с него“.

Изследването е публикувано в списанието, Comunicar.

Източник: Sinc