Опра и силата за убеждаване
От употребата на актрисата Сузани Съмърс на „биоидентични“ хормони за борба със стареенето до Джени Маккарти, моделът и актрисата на Playboy, която пропагандира напълно дискредитираната теория, че детските ваксини могат да причинят аутизъм, Опра е била там, като се уверява, че тези бедни звезди получават светлината на прожекторите си причини. Дали Опра ще даде същото ефирно време на случаен лекар, който насърчава използването на когнитивно-поведенческа терапия, за да предотврати самоубийствата на тийнейджърите (както току-що установено проучване)? Сериозно се съмнявам. Когнитивно-поведенческата терапия не е нито секси, нито провокативна. Холивудските звезди, които твърдят, че са заглушени от големите фармацевтични компании, са много повече на мода и е длъжен да получи повече оценки.
Ами необходимостта науката да влезе в тази дискусия? Извинете, Опра не е там, за да ви даде балансирана дискусия за науката. В крайна сметка Опра е развлекателно токшоу, а не документален филм за Discovery Channel. Опра казва: „Вярвам, че моите зрители разбират, че медицинската информация, представена в шоуто, е точно тази - информация - а не одобрение или предписание. По-скоро намерението ми е нашите зрители да вземат информацията и да започнат диалог със своите лекари относно това, което може да е подходящо за тях. "
И все пак този вид изявления не са много интелектуално честни. Ако седите до Джени Маккарти на сцената до Опра, като през цялото време в аудиторията са истинските медицински експерти, учени и лекари, които чакат да бъдат призовани (като ученици в клас), е, виждате внимателно организирана диференциация на властта от Опра и нейните продуценти. Това не е някаква производствена грешка - това е Опра, която напълно разбира как работи нейното влияние и използва тази сила, за да убеждава по много специфичен и целенасочен начин, намеквайки „Седя до истинския експерт, който има„ неизказаното “ "Това е човекът, на когото трябва да обърнете внимание."
Опра има невероятна сила да убеждава чрез своето влияние. Тя може да направи или разбие автор на книга, като препоръча неговата книга в шоуто. Същото е и с продукт. И сега, като разглежда понякога нелепи медицински твърдения и им дава илюзия за легитимност, тя замъглява картината. Не защото имаме нови научни данни, а защото тя използва силата на медиите и нейната личност, за да промени просто разговора от такъв, който се занимава с данни, към такъв, който се занимава с необосновани „прикрития“ и холивудски личности. Вижте тези бедни (но много богати!) Холивудски звезди, които не могат да чуят историята им!
Може би на Опра никога не му е хрумнало, че причината никой да не обръща особено внимание на подобни на Сомърс или Маккарти е, че тяхната история е куп маларки, базирани на анекдоти и истории. И докато подобни истории могат да бъдат много мощни, за да разкажат личен опит, който може да помогне за промяна на живота на някой друг чрез разказването, това е, когато тя или нейните гости преминават от простото свързване на лична история с конкретни медицински и здравни препоръки, което кара много професионалисти да направете двойно вземане:
Тя не даде ясно да се разбере в предаването каква форма на болестта има или какво според нейните лекари е причинила. Тя сподели с публиката си, че е приемала лекарства за щитовидната жлеза и е прекарала един месец на релакс в Хавай, където яде пресни храни и пие соево мляко. Northrup съветва, че в допълнение към конвенционалните лекарства за щитовидната жлеза, жените трябва да обмислят приема на йодни добавки.
Точно това не би трябвало да правят, казва д-р Дейвид Купър, професор по ендокринология в медицинското училище "Джон Хопкинс", който е специалист по заболявания на щитовидната жлеза. „Тя смесва истината с фантазията тук“, казва той. Първо, „заболяванията на щитовидната жлеза нямат нищо общо с потиснатите жени. Тя прави това да звучи така, сякаш тези жени са си го накарали. " Купър се съгласява, че пациентите с щитовидната жлеза трябва да търсят лечение с хормони на щитовидната жлеза, за да овладеят симптомите. Но, казва той, Опра трябваше да стои далеч от соево мляко. „Ако сте хипотиреоид и приемате лекарства за щитовидната жлеза, не искате да приемате соя. Това ще блокира способността на тялото ви да усвоява лекарството. "
Йодът, казва той, може да бъде още по-рисков. „[Northrop] казва, че йодният дефицит е по-често при жените, докато в действителност изобщо не е много често при жените. Това е мит. " Щитовидната жлеза, казва той, е изключително чувствителна към йод. „Ако имате лек хипотиреоидизъм, приемът на йод ще го влоши.“
Разбира се, никой, който гледаше шоуто, не разполагаше с тази важна информация и може да е започнал да прави нещо на пръв поглед безобидно - като пиене на соево мляко - което може напълно да причини хаос за състоянието им.
Но не ми вярвайте на думата. Вижте гледните точки от „мрежата за историята, обобщени в долната публикация в блога от Newsweek. За съжаление Newsweek избра да не се свързва с тези, които бяха критични към отразяването на Newsweek на тази история. Ето например отговорът на Suzanne Somers. Съмърс правилно посочва, че тя просто действа като рупор на много лекари, с които е разговаряла и интервюирала по темата за биоидентичните хормони.
Много интересна полемика. Би било още по-интересно да видим как Опра се обръща към този спор директно в бъдещо предаване, като кани авторите на Newsweek и някои от научните блогъри да обсъдят как този вид медийна промоция в крайна сметка може да бъде голяма лоша услуга за нейните лоялни зрители.
