Телевизионните драми влияят върху здравословното поведение

Здравните преподаватели винаги търсят ефективни методи за комуникация на поведенията за промоция на здравето.

Ново изследване предполага, че измислената телевизионна драма може да бъде по-ефективна при убеждаването на млади жени да използват контрол на раждаемостта, отколкото програма за новинарски формат по същия въпрос.

Изследователите установили, че жените в колежа, гледали телевизионна драма за бременност на тийнейджъри, се чувстват по-уязвими две седмици след гледането на шоуто и това е довело до повече подкрепа за използването на контрол на раждаемостта.

Онези, които гледаха новинарска програма, описваща трудностите, причинени от бременността на тийнейджърите, не бяха трогнати и нямаха промяна в намеренията си да използват контрол на раждаемостта.

Резултатите показват силата, която разказите като телевизионни предавания могат да окажат влияние върху хората, каза Емили Мойер-Гузе, съавтор на изследването и асистент по комуникация в Държавния университет в Охайо.

„Съобщение, което е скрито в историята, може да преодолее част от съпротивата, на която хората трябва да им казват как да се държат“, каза Мойер-Гузе.

„Въздействието, което драматизираните истории имат върху вярванията и намеренията на хората, зависи много от отделните зрители, а не само от посланието - но нашите резултати предполагат, че ефектът може да е налице.“

Мойер-Гузе проведе изследването с Робин Наби от Калифорнийския университет, Санта Барбара. Техните изследвания са публикувани в настоящия брой на списанието Изследване на човешката комуникация.

В проучването са участвали 353 студенти на възраст между 18 и 25 години. Всички те са гледали една от двете програми, фокусирани върху трудностите, свързани с непланираната тийнейджърска бременност.

Половината от участниците са гледали програма, разработена от Националната кампания за предотвратяване на бременността на тийнейджърите, за да бъде излъчена по Channel One - новинарска програма, която се излъчва в много американски гимназии.

Тази програма използваше формат за новини и профилира родители от тийнейджърски пол от мъжки и женски пол. Общото послание беше, че тийнейджърската бременност затруднява живота като млад възрастен.

Останалите участници гледаха епизод от американската тийнейджърска драма „The OC“. В този епизод учениците от гимназията Райън и Тереза ​​са изправени пред трудните последици от неволна бременност.

Програмите бяха протестирани с други ученици, които се съгласиха, че и двамата имат едно и също основно послание относно трудностите при бременността на тийнейджърите.

Преди да гледат програмите, участниците попълниха въпросници за това колко често са използвали някаква форма на контрол на раждаемостта, ако са били сексуално активни, и намеренията си да използват контрол на раждаемостта през следващата година.

Веднага след разглеждането на програмите, участниците попълниха въпросници за това доколко са емоционално ангажирани с програмата, доколко са се идентифицирали с героите и други въпроси, свързани с отговора им на програмите, които са гледали.

Две седмици по-късно с тях отново се свързаха и ги попитаха за намеренията им да използват контрол на раждаемостта.

Изследователите установяват, че мъжете и жените имат различен отговор на програмите.

Гледането на програмата за новинарски формат не оказа ефект върху намеренията на мъжете за безопасен секс две седмици по-късно.

Но две седмици след гледането на „The OC“, мъжете казаха, че всъщност са по-малко склонни да следват практики за контрол на раждаемостта, отколкото преди да гледат програмата. Това вероятно е така, защото мъжете съобщават, че не харесват програмата толкова, колкото жените, и не се идентифицират с героите, каза Мойер-Гузе.

Жените имаха различна реакция към програмите. Програмата за новинарски формат не оказа ефект върху намеренията им да използват контрол на раждаемостта. Но тези, които са гледали епизода „The OC“, са по-склонни да съобщят след две седмици, че планират да предприемат стъпки за предотвратяване на бременност.

Констатациите разкриха някои от основните механизми, които направиха телевизионната драма убедителна за много жени зрители.

Констатациите показаха, че зрителите, които заявиха, че са се идентифицирали с двамата главни герои в епизода „The OC“, също са усетили, когато са се свързали две седмици по-късно, че са по-уязвими от непланирана бременност. Това от своя страна доведе до по-големи намерения за използване на контрол на раждаемостта.

„Много от жените участнички успяха да се поставят на мястото на героите и да усетят, че могат да попаднат в подобна ситуация, ако не са внимателни“, каза Мойер-Гузе.

Чувството за уязвимост е ключът към приемането на практики за контрол на раждаемостта за жените в проучването.

„Една от причините някои хора да избягват по-безопасно поведение е, защото се чувстват неуязвими - те имат тази оптимистична пристрастност, че никога няма да им се случи нищо лошо“, каза тя.

„Но ако срещнете лош резултат, който ви се случва, като гледате разказвателна програма, това може да промени поведението по начин, който е трудно да се постигне чрез пряко съобщение.“

Участниците, особено жените, са по-склонни да бъдат убеждавани да използват контрол на раждаемостта, ако смятат, че програмата, която гледат, няма явно съобщение за безопасен секс.

Повечето хора не мислеха, че епизодът „The OC“ проповядва използването на контрол на раждаемостта, но тези, които го правят, са много по-малко склонни да увеличат намеренията си да използват контрол на раждаемостта, показват констатациите.

Освен това онези, които съобщиха, че реагираха на героите в „The OC“, сякаш са приятели, също бяха по-малко склонни да видят явно съобщение в шоуто и по-вероятно да приемат практики за контрол на раждаемостта.

Мойер-Гузе подчерта, че резултатите не означават, че мъжете не са убеждавани от разкази като телевизионни драми.

„Шоуто, което избрахме, случайно се свърза по-малко с мъжете. Но ако подберем друга тема или друго предаване, вярвам, че разказвателната програма също може да бъде убедителна за зрителите от мъжки пол. "

Въпреки че тези резултати предполагат, че убедителните съобщения може да се приемат по-добре от хората, ако са обвити в история, Мойер-Гузе предупреждава, че не винаги е толкова просто. Както показаха различните реакции на мъжете и жените в това проучване, много зависи от отделните зрители, а не само от посланието.

„Проблемът с използването на истории за убеждаване на хората е, че хората могат да ги тълкуват по различни начини. Не винаги получавате резултатите, които очаквате “, каза тя.

Източник: Държавен университет в Охайо