Музикалните видеоклипове в YouTube могат да насърчат пиенето на тийнейджъри

Ново проучване на британски изследователи предполага, че музикалните видеоклипове в YouTube могат да повлияят вредно на подрастващите.

Разследването беше продължение на предишно проучване, което установи, че британските тийнейджъри са били силно изложени на изображения на алкохол и тютюн в музика в YouTube. Изследователите смятат, че преживяването на гледане ефективно бляскаво и насърчава пиенето и пушенето на непълнолетни.

Сега изследователите специално са изследвали изобразяването на алкохолно съдържание в популярни музикални видеоклипове в YouTube, анализирайки текстове на песни и визуални изображения. Разследващите прегледаха 49 британски Топ 40 видеоклипа, за които по-рано е установено, че съдържат алкохол.

Те установиха, че съдържанието, включващо алкохол, също е свързано със сексуализирани изображения или текстове и обективирането на жените и че алкохолът е свързан с личния имидж, начина на живот и общителността.

Някои видеоклипове също показват насърчаване на прекомерното пиене, включително тези с марков алкохол, без отрицателни последици за показания алкохолик.

Изследването се появява в Международен вестник за поведенческа медицина.

Психологът д-р Джоан Крануел от Университета в Нотингам и водещ автор на изследването заяви: „Консумацията на алкохол сред подрастващите, включително пиенето на алкохол, е значителен здравословен проблем във Великобритания.

„Сред младите хора особено това е свързано и с престъпно поведение, незащитен секс, прогресия към незаконна употреба на наркотици и е рисков фактор за алкохолна зависимост в по-късен живот.

Във Великобритания 11% от 15-16-годишните от извадка от 2000 са правили секс под въздействието на алкохол и са съжалявали за това, а почти 10% от момчетата и 12% от момичетата съобщават, че са правили несигурен секс след пиене.

„Знаем, че изображенията на алкохол и препратките в рекламата, филмите, телевизията и музикалните видеоклипове са рисков фактор за поглъщане на алкохол при младите хора, но искахме да определим точния обхват и вид съдържание.“

Cranwell използва официалната класация за сингли в Обединеното кралство Топ 40, за да проучи истинската степен, в която се изобразява алкохолът и дали нарушават кодексите за практиката на рекламирането на алкохол в Обединеното кралство.

Проучването също така установи, че откритото използване на одобрения на знаменитости или на посланици на марки на алкохолни продукти в музикални видеоклипове изглежда противоречи на доброволните кодекси за практика.

Великобританският център за изследване на тютюна и алкохола призовава за нови мерки, за да се опита да ограничи включването на съдържание за пушене и пиене в музикални видеоклипове в YouTube, които за разлика от телевизията и филмите не са класифицирани според възрастта.

Изследователите смятат, че художниците и продуцентите на музикални видеоклипове трябва да променят политиката си за ефективно бляскаво и нормализиране на прекомерното пиене и да го свържат със сексуалната привлекателност и луксозния начин на живот.

Проучването предполага, че няколко алкохолни компании са възприели маркетингови стратегии, които противоречат на собствените им рекламни кодекси.

Като такива, изследователите призовават музикалната индустрия да въведе нови стандарти за намаляване на използването на марково и родово алкохолно съдържание във видеоклипове.

Източник: Springer