Плацебо ефект силен с коктейли от енергийни напитки
Виждането на етикета за енергийна напитка оказва силно влияние върху това как се чувстват опиянени млади хора, докато консумират коктейл от алкохол / енергийна напитка, според ново проучване в базираната в Париж лаборатория за поведение на INSEAD Sorbonne.
Енергийните напитки обикновено се рекламират като обвързани с рисково поведение и липса на инхибиция. Проучването показва, че тази маркетингова тактика изглежда има доста силен плацебо ефект върху хората.
Всъщност, когато младите мъже бяха информирани, че в техните коктейли с водка се смесва енергийна напитка, те се чувстваха по-опиянени, дръзки и самоуверени в сексуално отношение. Ефектите от интоксикацията са особено силни сред онези, които вярват, че енергийните напитки засилват ефекта на алкохола.
Изследването, озаглавено „Дава ли Red Bull крила на водка? Плацебо ефекти на маркетинговите етикети върху възприеманата интоксикация и рискови нагласи и поведения “, се публикува в Списание за потребителска психология.
Новите открития противоречат на предишни изследвания, които предполагат, че смесването на енергийни напитки с алкохол може потенциално да маскира ефектите на алкохол, което кара потребителите да вярват, че не са пияни.
За проучването на 154 млади мъже е казано, че ще пият коктейл от енергийна напитка, водка и плодов сок. Въпреки че всички напитки имаха едни и същи съставки, те имаха различни етикети: Red Bull & vodka, коктейл с водка или коктейл от плодов сок. Ефектът само на етикета върху самооценката на участниците в опиянението беше забележителен.
Констатациите показват, че тези, които са вярвали, че пият енергийна напитка и алкохолен коктейл, са по-склонни да вярват, че са доста пияни и невъзмутими. Това е особено вярно сред онези, които са твърдо убедени, че смесването на енергийни напитки с алкохол ще засили ефекта от алкохола.
Всъщност етикетирането на същия коктейл като водка и Red Bull увеличава възприеманото интоксикация с 51 процента в сравнение с етикетирането на коктейл с водка или коктейл от плодов сок. Това също така увеличи намеренията на младите мъже да се приближават и да говорят с жени, както и тяхната увереност, че жените ще го приветстват.
И накрая, това доведе и до по-голям риск в хазартната игра. Всички тези ефекти бяха по-силни за младите мъже, които най-силно вярваха, че енергийните напитки засилват ефекта на алкохола и че нетрезвото намалява задръжките и увеличава поемането на риск.
Положителното е, че етикетът Red Bull & vodka увеличи намеренията на участниците да изчакат, преди да седнат зад волана на автомобила, с 14 минути поради възприетото им опиянение.
„Red Bull отдавна използва лозунга„ Red Bull ви дава криле “, но нашето проучване показва, че този тип реклама може да накара хората да мислят, че има опияняващи качества, когато не го правят“, каза водещият автор Ян Корнил, асистент в Sauder School of Business в Университета на Британска Колумбия.
„По същество, когато алкохолът се смесва с енергийна напитка и хората са наясно с това, те се чувстват като по-опиянени просто защото маркетингът казва, че трябва да се чувстват така“.
Докато хората четат термина „плацебо“ и го превеждат като „фалшив“, маркетинговият плацебо ефект е реален психологически ефект, при който марката влияе върху очакванията на потребителите и в резултат на това на тяхното поведение.
Тези нови открития разкриват за първи път, че има причинно-следствен ефект от смесването на алкохол и енергийни напитки върху възприеманата интоксикация и реалното поведение, водени от очакването, че енергийните напитки засилват ефекта на алкохола, а не съдържанието на коктейлите.
В края на краищата всички участници пиеха една и съща напитка и въпреки това вярата им за това, което пиеха, имаше значително влияние върху тяхното поведение.
„Убежденията, които хората имат за даден продукт, могат да бъдат също толкова важни, колкото и съставките на самия продукт“, казва Чандън, съавтор и директор на лабораторията за поведение INSEAD Sorbonne. „Регламентите и кодексите за поведение трябва да отчитат психологическите - и не само физиологичните - ефекти на продуктите.“
Изследването подчертава необходимостта политиците и групите за защита на потребителите да преразгледат как се рекламират и етикетират енергийните напитки, казват авторите.
Източник: INSEAD
